Мода

Мода (лат. modus - міра, правило, образ) - зазвичай нетривале панування певного типу стандартизованого масового поведінки, в основі якого лежить відносно швидке і масштабне зміна зовнішнього (перш за все предметного) оточення людей.

Кант визначав моду як «непостійний спосіб життя». Як масове захоплення яким-небудь явищем мода відома ще з давнини; мода в сучасному розумінні з'являється в Європі в 14-15 ст.

Вивчення моди не повинно обмежуватися її зведенням тільки до естетичного феномену, що призводить до випадання з поля зору багатьох особливостей її природи і функціонування. Природі моди властиві: релятивізм (швидка зміна модних форм), циклічність (періодична спрямованість у минуле, до традицій), ірраціональність (мода звернена до емоціям людини, її приписи не завжди узгоджуються з логікою або здоровим глуздом), універсальність (сфера діяльності сучасної моди практично не обмежена; мода звернена до всіх відразу і до кожного окремо).

Мода виступає як зовнішнє оформлення внутрішнього змісту суспільного життя, висловлюючи рівень і особливості масового смаку даного суспільства в даний час. До функцій моди можна віднести її можливість конструювати, прогнозувати, розповсюджувати і впроваджувати певні цінності і зразки поведінки, формувати смаки суб'єкта і керувати ними. Мода доповнює традиційні форми культури через їх заломлення сучасністю і конструює на цій основі нове оточення людини і його самого. Мода виступає як один із засобів соціалізації: мода як наслідування цим зразком «задовольняє потреби в соціальній опорі, дає загальне, загальноприйняте» самотній людині (Зиммель).

Ще однією функцією моди-є функція соціальної маркіровки, ідентифікації, дистанціювання. Зиммель вважав моду класовим явищем: мода різних соціальних верств завжди різна.

«Космополітична» функція сучасної моди полягає в її тенденції до зближення і розмивання національних стилів на основі масової культури і універсального стилю. Можна говорити і про економічну функції моди, пов'язаної з її динамізмом: мода випереджає фізичне зношування предмету (товару) моральним, і, отже, забезпечує промисловість попитом на нове, постійно розчищаючи ринок для збуту. Сучасна мода має дві суттєві особливості: мода 19-20 ст. являє собою систематичні, організовані масштабні трансформації зовнішнього і внутрішнього світу особистості (сучасна мода - це зміна стилю, а не двох-трьох предметів або форм), ритм зміни стилів у сучасній моді різко зріс (зараз модний стиль тримається в середньому 7-10 років).

З питання специфіки механізмів поширення моди більшість дослідників висловлюється за провідну роль психологічних факторів: наслідування (Лебон), прагнення до власної величі (Фрейд), «бажання бути значним» (Дьюї), набуття соціальної опори (Зиммель). Поряд з цими факторами вказують ще на масову звичку, на те, що мода виступає як оцінює і яка сила. Ефективність прояву подібних чинників залежить від якості середовища дії моди: динамізму розвитку суспільства, готовності до змін, сприйнятливості до нового і т. п.