Щеплення аттитюдов

Щеплення ставлень (англ. attitude inoculation) - досить широкий підхід, розроблений з метою захисту особистості від установок, потреб, думок, нав'язаних їй ззовні (зокрема, з боку засобів масової інформації, значущих інших тощо), суттю якого є підвищення здатності особистості протистояти чужому небажаного впливу. Передбачається, що людині, незважаючи на деякі предпринимающиеся спроби захистити його від «згубного» впливу, так чи інакше доводиться жити в агресивному середовищі чужих поглядів.

Механізм щеплення ставлень (за прямою аналогією з вакцинацією в медицині) полягає в слабкій атаці на нетверді і спонтанно сформовані установки особистості, що надалі призводить до можливості протистояти більш сильним атак. Неадекватно м'яка атака на переконання людини (по своїй силі і тривалості не здатна змінити їх) провокує його виявити і захищати свої позиції, удосконалювати контрагументацию, освоювати певні форми поведінки, що призводить до подальшої фіксації його ставлень.

Розробка стратегій щеплення ставлень та перевірка їх ефективності здійснювалася стосовно різним групам (особливу увагу дослідників привертала дитячо-юнацька аудиторія) і різних впливів (починаючи від опору банальностям до протистояння рекламі, пропозиції покурити, спробувати наркотик тощо).