Епатаж

Епатаж - навмисне скандальна витівка або зухвала, шокуюча поведінка, що суперечить прийнятим суспільстві правовим, моральним, соціальним та іншим нормам, зазвичай розглядається більшістю в даному суспільстві, як негоже, негідну або неприпустиме.

Термін «епатаж» походить від дієслова e'pater - приголомшувати, приводити в подив. Буквальне значення - «відколоти ніжку чарки, позбавити ноги», що означає вибити землю з-під ніг, перевернути все з ніг на голову.

Епатаж може виявлятися не стільки у поведінці людини, скільки в його творчості або громадської діяльності, які радикально порушують існуючі звичаї, канони, норми. З приходом модернізму епатаж увійшов у мистецтво як невід'ємний елемент. Залучення уваги до товарів і послуг за допомогою епатажу широко використовується в рекламі та маркетингу.