Всі графічні елементи реклами створюються з однією-єдиною метою - змусити прочитати перше речення рекламного тексту.
Єдина мета першого речення рекламного тексту - змусити прочитати друге речення.
Примусьте читача говорити «так» і погоджуватися з вашими точними і вірними зауваженнями протягом усього тексту реклами.
Клієнт повинен бути настільки зацікавлений у прочитанні рекламного оголошення, що не зміг би зупинитися, поки не дочитав весь текст до кінця, як якщо б котився вниз по слизькій гірці.
Текст повинен бути довгим рівно настільки, щоб змусити читача зробити саме те діяння, що від нього вимагається. Ні більше, ні коротше.
