Статистична регресія

Статистична регресія - приватний випадок помилки селекції, коли групи відбираються на основі крайніх показників.

«Ефекти статистичної регресії означають дрейф крайніх, що відрізняються від інших, оцінок в бік середньої величини. Відомо, що люди, схильні висловлювати захоплені або, навпаки, вкрай негативні позиції, більше інших схильні до змін. Різниця в результатах претесту і посттеста може бути наслідком саме цього часового дрейфу, а не, скажімо, показаної респондентам реклами».

У прикладі з визначенням дієвості реклами у окремих респондентів виникло дуже позитивне чи негативне ставлення до продукту. Після перегляду реклами їх ставлення могло стати більш помірним. Ставлення людей до різних речей весь час змінюється. У людей з яскраво вираженим ставленням амплітуда зміни останнього більше. Тому і ймовірність його зміни. Це спотворює результати експерименту, оскільки зміни ставлення до продукту до і після перегляду реклами можуть значною мірою пояснюватися дією фактора статистичної регресії, а не незалежного фактора (рекламного ролика).